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“雙十一”購物概念滲入東南亞,賣家爆單機(jī)會(huì)又增加了

自阿里巴巴在2009年舉辦第一個(gè)“雙十一”購物節(jié)以來,這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)成為中國賣家和消費(fèi)都翹首以盼的節(jié)日。“雙十一”這個(gè)購物節(jié)概念不僅刺激了抖音、京東等其他平臺(tái)推出類似的購物狂歡節(jié),這股“妖風(fēng)”還成功地吹到其他國家,引發(fā)各種“購物節(jié)”熱潮。

 

特別是在東南亞,受到阿里巴巴和騰訊的影響,Lazada與Shopee分別都有舉辦月度銷售節(jié)如Shopee在9月9日舉辦的9.9超級購物日,活動(dòng)折扣高達(dá)90%,還有其他例如免運(yùn)費(fèi)和送贈(zèng)品等優(yōu)惠。在下半年還有包括10月10日(10.10)、11月11日和12月12日(12.12)等與“雙十一”概念相似的雙數(shù)字購物節(jié)。

 

根據(jù)2021年4月Facebook和貝恩公司委托GlobalWebIndex進(jìn)行的調(diào)查,在東南亞16歲及以上的網(wǎng)民中,86%的人表示他們曾經(jīng)參與購物節(jié)并進(jìn)行消費(fèi)。在這些受訪者中,43%是首次網(wǎng)購產(chǎn)品,其中泰國和越南的新在線買家比例是東南亞市場上最高的。

 

特別是在疫情之下,東南亞有不少國家仍處于社交隔離的狀態(tài),這更加推動(dòng)了東南亞電子商務(wù)的發(fā)展,吸引了大批線上消費(fèi)者。

 

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根據(jù)調(diào)查顯示,在8月底至9月上旬,受到Shopee的9.9購物節(jié)影響,家裝工具類的商品在泰國的銷量亮眼,銷售額達(dá)到48億泰銖(9.14億人民幣)。9月10日以后,家裝工具類銷售額下降至32億泰銖(6.10億)。由此可見,購物節(jié)的優(yōu)惠的價(jià)格和促銷手段,對刺激民眾的購物能力有很大的幫助。

 

總體來說,家具生活用品還是受到大部分東南亞消費(fèi)者的青睞。據(jù)Shopee銷售統(tǒng)計(jì),2021年1-4月,馬來西亞電商市場最受歡迎的是家居生活用品;其次是手機(jī)配件是和女性服飾。最熱銷的商品是耳機(jī)線,其次是網(wǎng)紅燈、內(nèi)衣、寬松牛仔褲、男性短褲。

 

根據(jù)《東南亞電商市場數(shù)據(jù)月報(bào)》的預(yù)測,受到疫情影響,消費(fèi)者對身體健康的關(guān)注度持續(xù)上升,所以健康類的產(chǎn)品銷量也保持上升趨勢。在東南亞地區(qū),健康類產(chǎn)品的銷售也名列前茅,預(yù)計(jì)在年底的購物熱潮中,也會(huì)保持客觀的銷量。

 

由于東南亞電商市場商品大部分依賴進(jìn)口,而中國是第一大出口國,物美價(jià)廉的優(yōu)點(diǎn)成為不少東南亞商家進(jìn)貨的首選,加上東南亞的氣候、文化習(xí)俗等方面,與中國有不少相似的地方。所以也為賣家提供了不少“爆單”的機(jī)會(huì)。


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